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国美进军黄金珠宝业 新型营销模式冲击传统黄金交易市场

2019-10-09
国美进军黄金珠宝业 新型营销模式冲击传统黄金交易市场

国美进军黄金珠宝业 新型营销模式冲击传统黄金交易市场

时 间:2019年10月09日 16:16

详细介绍

  央广网北京3月21日消息(记者汤一亮)作为国美控股集团“大零售业”体系下“黄金珠宝领域”的延伸,多边金都“一站式购金”平台日前上线。该“平台”将进行黄金珠宝行业的“全产业链整合”,并借力“线上、线下、移动”集合的“全渠道”营销模式,让消费者实现黄金珠宝的“体验式”消费,也让“真金低价”飞入寻常百姓家。

  与传统黄金销售理念最大的不同是,多边金都通过“线上+线下+移动”互动结合的“全渠道”为销售体系:“金都在线”作为其核心线上交易中心。通过四种方式实现线上线下“一站式”“全渠道”营销服务:1线在线下直接用线手机移动端支付、金都快递上门,4线上购买后,在店面退换货等。

  今年下半年多边金都第一店(实体店)即将在北京开业。多边金都总裁英池透露“模式一旦成功,将迅速扩展线上平台,并在全国城市复制实体店,把 “体验式”概念推向全国。”

  多边金都在国美在线旗舰店的产品报价,投资类产品的工费是其他品牌的一半,首饰产品普遍低20元/g~30元/g。英池说,“低价不是目标,却是首先要做到的。”关于如何做到“低价”?她表示,一是“薄利多销、让利于民”,这秉承了国美集团的营销理念,并不追求产品毛利有多高,而是市场规模。只有价格降下来,规模做上去,才会赢得市场的认可,企业才能上规模。二是“集中采购、规模效益”,致力于全产业链整合,通过联合全球最具实力的黄金、珠宝供应商,通过批量化生产降低成本,把研发、设计、工艺、制造成本摊薄获得更低的加工成本;再通过在线发售,这一准工厂直供的模式,确保了消费者的最大利益,供应商也获得了较大的订单和良好的效益,可谓三赢。三是“精细管控、成本效益”,国美有28年的零售经验,具备高效的供应链管控能力和先进的ERP系统,获得了最佳的集约化供应链模式,省去了中间环节和单位成本费用,最终实现亲民的价格。

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